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 云浮管道保温厂家 1905电影网独家 今年的暑期档可谓出师不利，7月1日至7月31日，全国总票房收入仅为45.035亿，相较去年7月的55.061亿，同比负增长18.2%。这是今年继4、5两月以后，三次出现单月负增长，也是5年来暑期档次出现负增长。

  这也意味着，此前一些所谓“业内人士”给出的全年600亿的目标基本无望。当然，如果仔细观察不难发现，影市整体表现低迷并不完全是因为影片本身，观众的成长、市场机制的逐步健全在一定程度上挤出了行业泡沫，其实是在把市场导向更加健康的方向。

  在冰冷的数字面前，盲目乐观的我们也许是时候醒醒了。对于正确认识市场发展、评估和预测行业环境而言，回归理显然并不是一件坏事……

7月无现象级强片，一驾“马车”都没出现

  和去年暑期档的“三驾马车”引发现象级观影不同，7月份上映的国产电影，热度明显不够：

2015、2016年7月内地票房TOP 10对比

  等了12年的《大鱼海棠》尽管设定宏大、制作精良，却因为剧情等问题饱受争议，没有复刻去年“大圣”的辉煌，影片票房也是高开低走，预期10亿只得5.59亿；

  《寒战2》斩获6.7亿票房，尽管对比一部的2.54亿已经是不小的收获。影片的格局也更加开阔复杂，但在口碑上该片依然略输前作；

  位列7月票房榜冠军的《地逃亡》其实是TOP 3中上映晚的，充分证明了成龙大哥不俗的吸金能力，但是7.33亿的票房放在去年还不及排在三的“大圣”。

今年7月未能复刻去年“三驾马车”的辉煌

  而在这个所谓的国产电影“保护月”期间，三部好莱坞电影破天荒地“准入”，一部是派拉蒙的《忍者神龟2：破影而出》，一部是华纳的《泰山归来：险战丛林》，另一部则是今天上映的《爱宠大机密》。

  前两部电影分别斩获3.93亿和2.77亿元票房。在今年的进口分账大片中，这样的成绩也只能算是平平淡淡。应该说，管道保温施工这两部消费老牌IP的进口片入局并没有威胁到国产片的市场，影片的质量和口碑也比较一般，没有对整体票房起到多大的带动作用。

这三部影片会成为8月影市的强心剂吗？

  在接下来的8月，恐怕只有《爱宠大机密》比较有卖相，上映日票房3833万美元，打破了去年由皮克斯《头脑特工队》创造的原创电影日票房纪录。但影片距离北美映已有将近一个月，能否抵御网络盗版对票房造成的打击目前还很难说。

票补力度大幅减弱，市场正在逐渐恢复真容

  根据艺恩咨询的数据，2015年今年一季度中国电影的平均票价是人民币17元，而今年这个数字已经涨到了22.25元。

  “小镇青年对价格非常敏感，如果没有票补，这个群体中会有部分人不会去影院或者不会形成惯观影，” 狮鼠影业CEO邱杰说道。

  有业内人士认为，去年中国电影440亿的总票房中，来自票补的收入可能在30到50亿之间。而今年7月22日，光线传媒总裁王长田则在接受采访时指出，今年的票补可能会降到15亿甚至更少。

  和去年不同的是，随着格瓦拉与微票儿的并、猫眼与大众点评牵手，各家在线票务平台为了跑马圈地而进行的“票补大战”基本已经落下帷幕。各家平台对票补的投入正在逐步缩小。

票补的两个阶段，图片来自：娱乐资本论

  邱杰认为，今年随着整个电影市场趋于稳定，在线票务平台已经没有票补的意愿了，只有一些片方和发行方还在继续提供补贴。片方的这一意愿并不难解释，毕竟有了漂亮的票房成绩，容易提高公司估值和对新项目的议价能力，而票补的投入也的确带来了观众。

  但随着票补力度的减弱，习惯了9块9、19块9的观众们恐怕并不能适应一下子恢复正常的电影票，眼下的负增长恐怕只是因为我国观众真实的电影消费水平逐步恢复真容过程中的然现象，长远来看其实是良的。

  另一方面，通过锁票、幽灵场等不良行为进行票房注水并没有像以前那么容易“得逞”。比如《致青春·原来你还在这里》的票房数据和排片一度引起大争议云浮管道保温厂家，背后4亿的保底发行承诺也让微影时代陷入舆论的漩涡。